易观数据：2012年1月服装服饰行业品牌网络广告投放规模环比大降69% :: 韩国正品网 H1 Mall

// 주석
역시 VANCL(http://www.vancl.com, http://www.vjia.com)가 앞도적이네요...

【易观网讯】根据EnfoDesk易观智库研究表明，2012年1月服装服饰行业品牌网络广告投放规模较12月大幅下降69%。

 

2012年1月服装服饰品牌网络广告投放

　　从细分市场的表现情况来看，各细分品类在1月的网络广告投放规模均大幅下降，其中，网上零售服饰及品牌形象广告的投放规模环比大幅下降77.71%，是下降幅度最大的品类之一，市场份额由12月的68%下降到48.8%，下降了近20个百分点；12月投放规模有较大增长的鞋其他一类在1月的投放规模同样有较大幅度的减少，市场规模环比减少了70.15%，市场份额由12月的第二位降至1月的第5位。

　　2012年1月，服装服饰行业品牌网络广告投放TOP20广告主如下表所示，凡客诚品（Vancl）、雅库、李宁位列市场前三甲。

 

表2012年1月中国服装服饰行业品牌网络广告投放TOP20广告主

　　来源：KKEYE易观智库整理

　　从品牌广告主的投放情况来看，12月的前三甲凡客诚品、梦芭莎、九合尚品在1月的网络广告投放规模均大幅下降，环比降幅均达到77%以上，三大家广告主的刊例投放规模的降低，也是拉低整体市场规模的主要因素之一。

　　另外值得注意的是，以卡地亚、六福珠宝为代表的首饰品类厂商，在1月的网络广告投放规模略有上升，主要是春节期间，由需求拉动的网络广告营销投放。其中，六福珠宝以"爱的春节大回馈"为主题的促销活动的形式进行投放，以图片跳转淘宝旗舰店的形式直接刺激消费。（易观国际）

 

易观网编辑（yangxing）整理