안녕하십니까?

KOTRA 한국상품 중국 온라인 진출 사업 운영대행사 韩国正品网 H1 Mall(http://hanguozhengpin.com, http://kotra.taobao.com)의 남 기범입니다.

오늘 북경에서 타오바오 전략 회의에서 타오바오 상청(淘宝商城,http://www.tmall.com)의 브랜드 이름을 天猫로 변경하기로 결정했다고 합니다.

로고로 고양이를 사용함으로써 패션, 섹시, 유행과 품질등을 대표하는 형태로 브랜드를 정의했다고 합니다.



2011년 10월 타오바오상청의 입점비 정책을 변경한 뒤로, 첫번째 움직임이지 않나 싶습니다.



결국 타오바오 상청은 경동상청(京东商城, http://www.360buy.com)로 대표되는 B2C 시장과의 경쟁이 어떻게 전개될지 매우 궁금해 집니다.


기사 원문 : http://www.lihuazhen.com/archives/578/

淘宝商城改名天猫的影响


淘宝商城今日在北京举行战略发布会,宣布Tmall.com更换中文品牌“淘宝商城”为“天猫”。淘宝商城总裁张勇表示,并不是心血来潮改名字,而想了很久。他表示最初看到这个名字也觉得比较陌生,但是喊着喊着就习惯和熟悉了,“天猫”正是Tmall的谐音。

天猫是什么?猫是性感而有品位的,天猫网购,代表的就是时尚、性感、潮流和品质;猫天生挑剔,挑剔品质,挑剔品牌,挑剔环境,这恰好符合天猫网购要全力打造的品质之城的定义,这是淘宝商城自己的解释。但是不管怎么解释,“天猫”这个词都没什么威慑力,最容易想象到是卖内衣么。以后购物都不要用“亲”了,都应该说:喵,要买什么?。。

淘宝商城的天猫标志

不过这个易名很明显不是那么的令人称赞,目前几乎所有的评论都是一边倒,没有多少赞同的。改名后的淘宝商城会有以下一些影响:

1、之前的广告资源很大一部分都浪费了,特劳特曾对知名品牌易名和改logo一事进行过阐述,耗费巨资给消费者带来的印象一夜之间灰飞烟灭,要重新打广告,让消费者重新任职品牌,树立形象,这确实是一件挺浪费资源的事情。

2、天猫一词比较幻想,猫又和女人的关联比较大,所以改名后可能会影响一些心理比较敏感的人购物欲望。

3、天猫和购物的关联不大,消费者一定会对这个新的品牌及其迷茫。而且猫的一些相关汉语词也不太好。在某些地区的商业文化和生活中猫还是避讳的词。

4、淘宝商城既然改名叫天猫想脱离淘宝给人们的印象,那么在宣传中是否会陷入悖论?如果以淘宝的名义宣传是否会重蹈覆辙给消费者淘宝店铺的印象。

5、最别扭的应该是一些淘宝商城店主了,突然名字就要被改成类似“xx红酒天猫店”这样了

不过以上这些影响对淘宝来说其实都是一些鸡毛蒜皮的事情,淘宝商城既然改名叫天猫也一定是做过不少市场调查的,淘宝商城的易名是想摆脱淘宝c店给淘宝造成的品质低端影响,想换一个名字让淘宝商城变的更高端一些,脱离淘宝印象,因此也必定有淘宝自己的理由。

以淘宝所占的b2c市场份额,既然敢于改名,也有能力将损失扳回来,并且重新制定新网购规则。淘宝商城已经随着改名叫天猫制作了一段视频,将众所周知的“机器猫、猫和老鼠、黑猫警长、猫王、功夫熊猫、招财猫”等等一系列猫相关的词灌输给网民,力图尽快让网民接受。就淘宝商城现在的份额改名叫什么都是一样的,重要的是如何将这个品牌重新树立在消费者心中,并用新的品牌名傲视b2c市场的过程,如果成功的话这个过程一定很精彩,并值得我们学习和研究。

题外搞笑一段:可以想象淘宝商城改名叫天猫后,估计不出数月,“天狗”、“天猪”、“天羊”网也将会横空出世了吧!

文章原创自华镇网络营销:http://www.lihuazhen.com/archives/578/
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Posted by ideabox7 ideabox7

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