淘宝“麦麦”“后院”曝光 扶持商家营销SNS成重点 :: 韩国正品网 H1 Mall

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한국상품 중국 온라인 B2C 쇼핑몰 공급 벤더 韩国正品网 H1 Mall (http://hanguozhengpin.com)입니다.

사실, 타오바오의 어디에 뭐가 있는지 알수 없는 사이트 구조 덕분에 판매자 입장에서는 검색이나, 즈통처 광고, 배너 광고 외에 자신의 상품을 노출시키기가 여간 힘든게 아닙니다.

Tmall의 경우에는 각각의 섹션 MD(샤오얼)들과 커뮤니케이션을 통해 그나마 각종 행사 참여가 용이하지만, 일전 店铺의 경우 행사 참여하기가 영 힘든것이 아니며, 또한 어떤 행사가 있는지도 알기 쉽지 않습니다.

2012년 12월 말이 신규 활동 참여를 할 수 있는 창구가 생겼네요...

물론 각각의 행사를 참여하려면 제한 조건이 있지만, 타오바오 판매자입장에서는 항상 모니터링을 통해 어떤 행사가 조직되는지 살펴보고, 참여하는것이 좋아 보입니다.

기사 원문 : http://www.wshang.com/posts/showPosts/posts_id/7142.html

淘宝“麦麦”“后院”曝光 扶持商家营销SNS成重点

发表时间：2012/12/31 11:20|收藏4次|被阅读804次

 

淘宝商家协作平台“麦麦”首页 
 

淘宝SNS平台“后院”首页

12月31日凌晨消息，淘宝旗下商家协作平台“麦麦”和SNS产品“后院”昨日晚间被曝光。从这两款新产品的定位看，引导小卖家强化营销，以及打造一款成功的社区产品将成为2013年淘宝网发力的方向之一。

　　从新浪科技的体验看，麦麦属于淘宝网商家协作平台，后院则定位于商家与用户互动的购物交流、分享社区。

 　　其中，商家协作平台麦麦的运作方式如下：商家可在麦麦上发起跨店铺的购物活动，参与商家必须是淘宝网的商家，不包括天猫商家。以麦麦首页的“宅女必备”活动为例，发起者提供64个“坑位”(即广告位)，希望召集七家店铺进行这一活动。感兴趣的店铺可报名参与活动，但必须满足发起者提出的要求。例如，为了吸引流量带动销售，商家需要保证每天提供一款特价产品，折扣在五折以下，而参与店铺的全场商品必须保证“全场X折”或者“全场满X包邮”的条件。

 　　此前，商家也能在淘宝的“淘帮派”上发起活动进行营销，但均以奖励类活动为主，并不是直接指向购买的促销类活动，也未能实现跨店铺合作。从麦麦的运作方式不难看出，淘宝希望给淘宝集市上的中小卖家一个流量互导的平台，给卖家更多的营销方式选择，同时希望将这些流量直接转换为用户的购买行为。

　　而将天猫剔除在外的思路似乎也与淘宝今年提出的“双百万”计划殊途同归：今年9月，阿里巴巴集团董事局主席马云在网商大会上宣布，淘宝未来三年将全力培养100万家年营业额超100万的店铺。

　　这也是马云口中的“小而美”方向。这意味着，在培养出不少年营业额过亿的淘品牌后，淘宝开始将扶持目标转移至占淘宝卖家大多数的小卖家群体。曾有业内人士分析称，淘宝已经感受到部分大卖家的话语权威胁。一些强势的大卖家在淘宝活动的配合上拥有更多主动权和议价空间，这相应地削弱了淘宝的掌控权。

　　淘宝曝光的第二个产品“后院”属于站内的SNS社区产品，目前处于内测阶段。在后院上，用户可以关注自己感兴趣的商家，了解新品和折扣信息。从介绍视频看，后院与微博打通，用户除了查看关注者的动态外，也能发表自己的状态并同步到微博。

　　可见，淘宝后院的主要目的在于加强商家与用户之间的互动，通过社区方式增加用户粘性。用户成为商家粉丝的思路同样类似于“淘帮派”，只不过在麦麦和后院这两款产品上，麦麦对淘帮派的发起活动功能进行了深化改进，而后院则是将淘帮派聚拢用户粉丝的功能单独开辟出来，同时将产品形态和功能向微博靠拢。

　　目前，淘宝未官方公布过麦麦和后院的相关信息。这两款产品预计将在2013年正式上线。从这两款新产品的定位看，强化营销扶持小卖家、打造一款成功的社区产品将成为2013年淘宝网的主要方向之一。(新浪科技 李云)