타오바오 상청(淘宝商城)의 이름이 天猫로 변경되었습니다. :: 韩国正品网 H1 Mall

안녕하십니까?

KOTRA 한국상품 중국 온라인 진출 사업 운영대행사 韩国正品网 H1 Mall(http://hanguozhengpin.com, http://kotra.taobao.com)의 남 기범입니다.

오늘 북경에서 타오바오 전략 회의에서 타오바오 상청(淘宝商城，http://www.tmall.com)의 브랜드 이름을 天猫로 변경하기로 결정했다고 합니다.

로고로 고양이를 사용함으로써 패션, 섹시, 유행과 품질등을 대표하는 형태로 브랜드를 정의했다고 합니다.

2011년 10월 타오바오상청의 입점비 정책을 변경한 뒤로, 첫번째 움직임이지 않나 싶습니다.

2011/10/13 - [KOTRA 중국 온라인 쇼핑몰 진출사업/C2C(타오바오, QQ)] - 타오바오 상청(淘宝商城)의 수수료및 보증금 변경 :: 韩国正品网 H1 Mall

결국 타오바오 상청은 경동상청(京东商城, http://www.360buy.com)로 대표되는 B2C 시장과의 경쟁이 어떻게 전개될지 매우 궁금해 집니다.


기사 원문 : http://www.lihuazhen.com/archives/578/

淘宝商城改名天猫的影响

淘宝商城今日在北京举行战略发布会，宣布Tmall.com更换中文品牌“淘宝商城”为“天猫”。淘宝商城总裁张勇表示，并不是心血来潮改名字，而想了很久。他表示最初看到这个名字也觉得比较陌生，但是喊着喊着就习惯和熟悉了，“天猫”正是Tmall的谐音。

天猫是什么？猫是性感而有品位的，天猫网购，代表的就是时尚、性感、潮流和品质；猫天生挑剔，挑剔品质，挑剔品牌，挑剔环境，这恰好符合天猫网购要全力打造的品质之城的定义，这是淘宝商城自己的解释。但是不管怎么解释，“天猫”这个词都没什么威慑力，最容易想象到是卖内衣么。以后购物都不要用“亲”了，都应该说：喵，要买什么？。。

不过这个易名很明显不是那么的令人称赞，目前几乎所有的评论都是一边倒，没有多少赞同的。改名后的淘宝商城会有以下一些影响：

1、之前的广告资源很大一部分都浪费了，特劳特曾对知名品牌易名和改logo一事进行过阐述，耗费巨资给消费者带来的印象一夜之间灰飞烟灭，要重新打广告，让消费者重新任职品牌，树立形象，这确实是一件挺浪费资源的事情。

2、天猫一词比较幻想，猫又和女人的关联比较大，所以改名后可能会影响一些心理比较敏感的人购物欲望。

3、天猫和购物的关联不大，消费者一定会对这个新的品牌及其迷茫。而且猫的一些相关汉语词也不太好。在某些地区的商业文化和生活中猫还是避讳的词。

4、淘宝商城既然改名叫天猫想脱离淘宝给人们的印象，那么在宣传中是否会陷入悖论？如果以淘宝的名义宣传是否会重蹈覆辙给消费者淘宝店铺的印象。

5、最别扭的应该是一些淘宝商城店主了，突然名字就要被改成类似“xx红酒天猫店”这样了

不过以上这些影响对淘宝来说其实都是一些鸡毛蒜皮的事情，淘宝商城既然改名叫天猫也一定是做过不少市场调查的，淘宝商城的易名是想摆脱淘宝c店给淘宝造成的品质低端影响，想换一个名字让淘宝商城变的更高端一些，脱离淘宝印象，因此也必定有淘宝自己的理由。

以淘宝所占的b2c市场份额，既然敢于改名，也有能力将损失扳回来，并且重新制定新网购规则。淘宝商城已经随着改名叫天猫制作了一段视频，将众所周知的“机器猫、猫和老鼠、黑猫警长、猫王、功夫熊猫、招财猫”等等一系列猫相关的词灌输给网民，力图尽快让网民接受。就淘宝商城现在的份额改名叫什么都是一样的，重要的是如何将这个品牌重新树立在消费者心中，并用新的品牌名傲视b2c市场的过程，如果成功的话这个过程一定很精彩，并值得我们学习和研究。

题外搞笑一段：可以想象淘宝商城改名叫天猫后，估计不出数月，“天狗”、“天猪”、“天羊”网也将会横空出世了吧！

文章原创自华镇网络营销：http://www.lihuazhen.com/archives/578/
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