易观数据：2012年1月化妆品及卫生用品品牌网络广告投放规模环比大幅下降57.5%

// 주석
아주 좋은 자료네요..

저희가 비지니스 하고 있는 미샤 화장품이 중국내 화장품 업계의 광고주 TOP20위안에 들어가는것도 이 데이터를 보고 알게 되었습니다.

【易观网讯】根据EnfoDesk易观智库研究表明，2012年1月，化妆品及卫生用品品牌网络广告投放规模环比大幅下降57.5%。

 

2012年1月化妆品及卫生用品网络广告投放

　　从细分市场的表现情况来看，各细分品类的网络广告投放规模均有不同幅度的下滑，其中特殊用途化妆品的投放规模环比减少了84%，市场份额减至8.8%，较12月减少了14个左右的百分点，降幅较明显；护肤品细分品类的1月网络广告投放规模环比减少25.3%，降幅较大，但是在整体投放市场大幅减少的情况下，其所占市场份额反增至48.4%，占据近一半的市场份额。

　　2012年1月中国化妆品及卫生用品行业品牌网络广告投放TOP20广告主如下表所示，前三甲为资生堂、广州宝洁、上海联合利华。

 

表2012年1月中国化妆品及卫生用品行业品牌网络广告投放TOP20广告主

来源：KKEYE易观智库整理

　　从TOP20品牌广告主的网络广告投放情况来看，只有资生堂和广州宝洁维持在500万以上的投放规模，其中，资深堂在12月的网络广告投放规模环比大幅上涨近200%的涨幅情况下，2012年1月的投放规模再次环比上涨30.72%，跃居市场第一位，其主要仍维持旗下泊美舒亚系列护肤品的特价促销，在1月的营销内容上，弱化了商城礼金券的赠送活动，突出显示了买赠实物礼品的优惠活动。

　　强生在1月的网络广告投放规模较12月也有明显的增长，排名第4位，主要为旗下露得清及强生婴儿用品进行品牌营销。其中，在露得清品牌的投放情况方面，除了加大了在新品水活聚能系列护肤品的买满赠试用活动营销投入外，还增加了迎合春节而展开的"新年新肌愿"活动，网友可在关注其官方微博后，分享新年愿望，领取试用装并抽奖。（易观国际）

 

易观网编辑（yangxing）整理