당당왕, 알리바바 그룹과 손잡아 :: 韩国正品网 H1 Mall

안녕하십니까?

KOTRA 한국상품 중국 온라인 진출 사업 운영대행사 韩国正品网 H1 Mall (http://blog.hanguozhengpin.com/686)의 남 기범입니다.

사실 이 기사의 핵심은 이타오(一淘, http://www.etao.com)입니다.

一淘는 한국으로 보면, 다나와나 네이버의 지식쇼핑과 같은 곳입니다.

알리바바 그룹이 작년에 대대적으로 一淘를 사업화한 이후로 중소규모의 B2C 쇼핑몰들과 제휴를 하기 시작했습니다.

2011/09/21 - [KOTRA 중국 온라인 쇼핑몰 진출사업/관련 뉴스 분석] - 타오바오몰, 경쟁사와 '동맹' 맺고 운영비 인상 준비 :: 韩国正品网 H1 Mall

알리바바 그룹의 一淘 사업의 뒤배경을 분석해 보면, 개인적으로는 크게 3가지의 이유하고 분석합니다.
1. 바이두와의 검색 경쟁?
- 현재 바이두에서는 타오바오및 알리바바의 상품 검색이 되지 않고 있습니다.
- 알리바바 그룹에서 바이두의 검색엔진 Agent Robot을 거부하고 있기 때문입니다.
- 一淘를 통해 중국내 전자상거래 상품의 검색의 패권을 가져가고자 하는것이라고 생각됩니다.

2.  淘宝商城(TMall)도 해결 못하는 정품, 정량 거래 플래폼의 이미지 개선?
- 중국 전자상거래의 시대를 열었고, 해당 플래폼을 제공한 알리바바 그룹(안전 결재 지불 플래폼, 거래 플래폼 등)이 지금까지도 해결을 못하고 있는 부분이 정품, 정량 거래에 대한 소비자들의 이미지입니다.
- 이 부분을 해결하기 위해 商城을 만들었고, 자체 브랜드화 하였으나, 알리바바 그룹이 물건을 사입한 뒤, 소비자에게 판매하는 것이 아니고, 단지 판매자와 구매자에게 플래폼만 제공하고 있으니, 제품에 대한 컨트롤이 불가능하기 때문에 궁극적으로는 해결이 안되는 것이라 생각하는 부분입니다.
- 그런데,  一淘를 통해 정품, 정량 등의 이미지가 소비자들에게 각인되어 있고, 경쟁관계인 B2C쇼핑몰들과 자연스러운 조화를 소비자에게 보여주는 형태는 궁극적으로는 알리바바 그룹의 서비스(타오바오 등)의 이미지 개선에 좋은 결과를 가져올 것입니다.

 3. 커뮤니티의 활성화
- 一淘에는 가격비교외에 각종 커뮤니티(吧)가 활성화되어 있습니다.
- 커뮤니티를 통해 단순 쇼핑 플래폼에서 사용자들이 스스로 컨텐츠를 생성하고, 생성된 컨텐츠에 의해 재화가 거래가 되는 선순환적인 환경을 만들고자 한다라고 생각합니다.

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당당왕, 알리바바 그룹과 손잡아